廣告行業(yè)高端人才需求分析

發(fā)布時(shí)間：2025-06-16

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廣告行業(yè)的高端人才需求呈現(xiàn)出高度專業(yè)化、技術(shù)化和復(fù)合型發(fā)展趨勢。以下是從行業(yè)背景、重點(diǎn)崗位、緊缺領(lǐng)域以及發(fā)展趨勢四個(gè)維度出發(fā)的廣告行業(yè)高端人才需求分析：

一、行業(yè)背景

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，廣告行業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)廣告向數(shù)字化、程序化、內(nèi)容化、智能化廣告的深度轉(zhuǎn)型。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、大數(shù)據(jù)和AI的廣泛應(yīng)用，使得廣告行業(yè)對人才的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化。

二、高端人才重點(diǎn)崗位

類別	崗位	能力要求
戰(zhàn)略與創(chuàng)意類	創(chuàng)意總監(jiān)（ECD / CD）	豐富的品牌整合傳播經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大的創(chuàng)意表達(dá)與執(zhí)行力
品牌策劃總監(jiān)	深諳市場與用戶行為，具備整合營銷策劃能力
媒介與數(shù)據(jù)類	程序化廣告專家（Programmatic Director）	熟悉DSP/SSP/DMP/RTB，擅長媒介投放策略優(yōu)化
數(shù)據(jù)洞察經(jīng)理（Data Insights Manager）	精通數(shù)據(jù)建模、用戶畫像構(gòu)建，能夠結(jié)合廣告效果評(píng)估
技術(shù)與平臺(tái)類	MarTech產(chǎn)品經(jīng)理	具備廣告技術(shù)平臺(tái)的搭建與商業(yè)化落地經(jīng)驗(yàn)
廣告算法工程師	擅長CTR/CVR預(yù)測、推薦算法、廣告排序
內(nèi)容與傳播類	內(nèi)容營銷總監(jiān)	擅長IP合作、短視頻營銷、種草營銷的策劃執(zhí)行
社交媒體運(yùn)營總監(jiān)	精通微博、抖音、小紅書等平臺(tái)內(nèi)容策略與數(shù)據(jù)分析

三、緊缺人才領(lǐng)域

1. 數(shù)字營銷技術(shù)類

• 程序化投放專家、廣告算法工程師嚴(yán)重短缺，主要集中在北上廣深杭等一線城市。
• 會(huì)寫代碼、懂技術(shù)、了解廣告邏輯的跨界人才稀缺。

2. 品牌整合傳播類

• 能從品牌戰(zhàn)略出發(fā)，整合多渠道（公關(guān)、內(nèi)容、社媒、電商等）營銷資源的品牌總監(jiān)緊俏。
• 尤其擅長以用戶為中心設(shè)計(jì)傳播鏈路的人才供不應(yīng)求。

3. 內(nèi)容創(chuàng)意類

• 擅長創(chuàng)意腳本、短視頻拍攝、互動(dòng)策劃的內(nèi)容創(chuàng)意人才非常搶手。
• 能熟練操盤抖音、小紅書、B站等平臺(tái)的“內(nèi)容帶貨型”人才，受到頭部廣告公司和品牌甲方追捧。

四、人才供需與趨勢分析

維度	當(dāng)前狀況	趨勢方向
人才供需	高端人才嚴(yán)重供不應(yīng)求，尤其是數(shù)據(jù)+創(chuàng)意復(fù)合型	向綜合型、復(fù)合型人才發(fā)展
技能要求	從傳統(tǒng)“4A經(jīng)驗(yàn)”向“技術(shù)+數(shù)據(jù)+內(nèi)容”升級(jí)	越來越注重跨界能力
地域需求	一線城市需求最旺，部分新一線（杭州、成都）增長迅速	向新一線和新媒體城市下沉
招聘偏好	注重實(shí)際操盤經(jīng)驗(yàn)，履歷中“可量化成果”比學(xué)歷更重要	項(xiàng)目結(jié)果導(dǎo)向成為主流

五、總結(jié)建議（供獵頭或企業(yè)參考）

1.   企業(yè)端建議：

o    構(gòu)建靈活的招聘體系，關(guān)注創(chuàng)意、技術(shù)、數(shù)據(jù)三類高端人才；

o    對技術(shù)背景廣告人給予更高起薪以吸引入行；

o    加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)機(jī)制，塑造復(fù)合型人才梯隊(duì)。

2.   獵頭服務(wù)建議：

o    聚焦數(shù)字營銷、MarTech、算法類崗位建立人才池；

o    拓展內(nèi)容型平臺(tái)（如B站、小紅書）從業(yè)者轉(zhuǎn)型到廣告行業(yè)；

o    向品牌方輸出“跨平臺(tái)內(nèi)容操盤手”等專項(xiàng)推薦方案。

 

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